Türkiye’nin geleneksel içkisi olan rakı, özellikle Yeni Rakı markası ile özdeşleşmiştir. 1944 yılından bu yana piyasada olan bu marka, ülkemizin rakı kültürünün en önemli simgelerinden biri haline gelmiştir. Rakı sofralarının vazgeçilmez bir parçası olan Yeni Rakı, tarihi boyunca birçok değişime tanıklık etmiş, sahip değiştirmiş ve bugün küresel bir şirketin çatısı altında varlığını sürdürmektedir. Bu makalede, Yeni Rakı’nın kimin sahibi olduğu, yıllık cirosu ve serveti gibi birçok detayı ele alacağız.
Yeni Rakı Nedir?
Yeni Rakı, Türkiye’nin en bilinen ve tüketilen rakı markalarından biridir. 1944 yılında üretime başlayan Yeni Rakı, kısa sürede Türkiye’nin en çok tüketilen alkollü içeceklerinden biri haline gelmiştir. Rakı, üzümlerden elde edilen alkolün anason ile aromalandırılması sonucu üretilen bir içkidir ve genellikle su veya buz ile karıştırılarak tüketilir. Rakının beyaz bir renk alması, onun karakteristik özelliklerinden biridir ve bu özelliğiyle diğer alkollü içkilerden ayrılır.
Yeni Rakı, özellikle kaliteli anason ve üzümlerle üretilir, bu da ona özgün bir tat ve koku kazandırır. Geleneksel Türk meze sofralarının olmazsa olmazıdır ve birçok sosyal etkinlikte tercih edilen bir içkidir.
Yeni Rakı’nın Sahibi Kimdir?
Yeni Rakı’nın sahibi Diageo adlı dünya çapında faaliyet gösteren bir İngiliz alkollü içecek üreticisidir. Diageo, içki sektöründe en büyük firmalardan biridir ve dünya genelinde birçok ünlü alkollü içeceğin sahibidir. 2006 yılında Türkiye’de özelleştirilen Tekel’in alkollü içkiler bölümünü satın alan Diageo, Yeni Rakı’nın da yeni sahibi olmuştur.
Diageo’nun satın almasından sonra, Yeni Rakı üretimi ve pazarlaması daha da modernize edilmiştir. Küresel pazarda da yer bulmaya başlayan Yeni Rakı, özellikle Türkiye dışındaki rakı severlere de ulaşma şansı yakalamıştır. Diageo’nun portföyünde Yeni Rakı, Türkiye'nin en önemli markalarından biri olarak yer almakta ve şirketin global stratejilerinde önemli bir rol oynamaktadır.
Yeni Rakı’nın Tarihçesi
Yeni Rakı’nın kökleri Osmanlı dönemine kadar gitmektedir. Osmanlı İmparatorluğu'nda rakı, özellikle sosyal etkinliklerin ve büyük sofraların önemli bir parçasıydı. Ancak, Yeni Rakı markası 1944 yılında kurulmuş ve Türkiye'nin modernleşme sürecinde rakı kültürünün simgesi haline gelmiştir. 1950'lerde cam şişelerde satışa sunulmaya başlanan Yeni Rakı, kısa sürede Türkiye genelinde popüler hale gelmiştir.
Markanın köklü geçmişi, üretim süreçlerinde geleneksel yöntemlerle modern teknolojinin birleşimini simgeler. Geleneksel bakır imbiklerde yapılan damıtma işlemi ve yüksek kaliteli anasonun kullanımı, rakının kendine özgü tadını korumasını sağlamaktadır. Diageo’nun sahipliğinde, bu gelenekler korunmuş, aynı zamanda global bir marka olma yolunda ilerlenmiştir.
Yeni Rakı’nın Yıllık Cirosu
Yeni Rakı, sadece Türkiye’de değil, dünya çapında da bilinir hale gelen bir markadır. 2023 yılı itibarıyla, Yeni Rakı’nın yıllık cirosu yaklaşık 3 milyar TL civarındadır. Türkiye'nin içki pazarında en güçlü markalardan biri olan Yeni Rakı, yıllık satış hacmi ile pazarın önemli bir bölümünü elinde tutmaktadır.
Yeni Rakı’nın bu yüksek cirosu, Türkiye’de rakıya olan büyük talebin yanı sıra, markanın uluslararası alandaki başarısıyla da ilişkilidir. Son yıllarda, Türkiye dışında da satışları artan Yeni Rakı, özellikle Avrupa ve Orta Doğu pazarlarında da adını duyurmaktadır.
Yeni Rakı Hakkında Az Bilinenler
Yeni Rakı, Türkiye’nin en bilinen markalarından biri olmasına rağmen, tarihi ve kültürel yönleriyle ilgili pek çok ilginç bilgi bulunmaktadır:
Osmanlı’dan Günümüze: Rakı, Osmanlı döneminden bu yana sosyal hayatın bir parçası olmuştur. Bu gelenek, günümüzde de devam etmektedir ve Yeni Rakı bu kültürün en önemli temsilcilerindendir.
İlk Şişeleme: Yeni Rakı, Türkiye’de ilk defa 1950’lerde cam şişelerde satışa sunulmuştur. Bu, markanın kalitesini koruma amacıyla yapılmış bir yenilikti.
Efsanevi Reklamlar: Yeni Rakı, geçmişte yaptığı reklam kampanyalarıyla da büyük ses getirmiştir. Özellikle "Rakının Yeri" sloganıyla özdeşleşen reklamları, Türkiye’de unutulmazlar arasına girmiştir.
Şişe Tasarımı: 2000’li yılların başında, şişe tasarımı modernize edilmiştir. Ancak bu tasarım değişikliği yapılırken, markanın geleneksel görüntüsüne sadık kalınmıştır.
Kültürel Bir Sembol: Yeni Rakı, sadece bir içki markası değil, aynı zamanda Türkiye’nin kültürel bir simgesidir. Rakı ve meze kültürü, Türkiye’nin gastronomik mirasının önemli bir parçası olarak kabul edilmektedir.
Türkiye’nin İçki Reklamları Üzerindeki Yeni Düzenlemeler
2013 yılında Türkiye’de alkollü içki reklamlarına getirilen yeni düzenlemeler, Yeni Rakı gibi markaların tanıtım faaliyetlerini sınırlamıştır. Alkollü İçkilerin Tanıtımı ve Reklamı Hakkında Kanun ile içki reklamları büyük ölçüde yasaklanmıştır. Yeni Rakı, bu kısıtlamalar sonrası reklam stratejilerini değiştirmek zorunda kalmıştır.
Sıkça Sorulan Sorular
Yeni Rakı nasıl tüketilir?
Yeni Rakı, genellikle su ile karıştırılarak veya buz eklenerek tüketilir. Su eklendiğinde beyaz bir renk alır, bu yüzden halk arasında “aslan sütü” olarak da bilinir.
Yeni Rakı hangi şişelerde satılır?
Yeni Rakı, genellikle cam şişelerde satışa sunulur. Şişe tasarımı, markanın imzası haline gelmiş olup, 2000'li yıllarda modernize edilmiştir.
Yeni Rakı’nın alkol oranı nedir?
Yeni Rakı, genellikle %45 alkol oranına sahiptir. Bu oran, markanın farklı varyasyonlarında değişiklik gösterebilir.
